E-MAIL КАМПАНИЯ
Описание
ПРОВЕДЕНИЕ E-MAIL КАМПАНИИ НАПРАВЛЕНО НА ВЕРИФИКАЦИЮ ИНТЕРЕСА К ПРОДУКТУ ИЛИ УСЛУГЕ — ЕЁ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАВИСИТ ОТ МНОГИХ ФАКТОРОВ, ТАКИХ КАК (A) СХЕМА И СТРУКТУРА ПИСЬМА, (B) ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ИЛИ (C) САМ ПРОЦЕСС РЕАЛИЗАЦИИ КАМПАНИИ.
Преимущества
(A) ОТЛИЧНЫЙ ПОДХОД ДЛЯ БЫСТРОЙ ВАЛИДАЦИИ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ИЛИ ИНТЕРЕСА К MVP РЕШЕНИЯ (B) В РЕАЛИЗАЦИИ КАМПАНИИ ВАЖНЫМ АСПЕКТОМ ЯВЛЯЕТСЯ ИЗМЕРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ (ТО ЕСТЬ ВНЕДРЕНИЕ СИСТЕМЫ МЕТРИК); ХОРОШО ИЗМЕРЕННАЯ E-MAIL КАМПАНИЯ МОЖЕТ СТАТЬ ИСТОЧНИКОМ МНОГИХ ЦЕННЫХ ДАННЫХ, НАПРИМЕР, О СПОСОБЕ КОММУНИКАЦИИ ЦЕННОСТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ (C) МОЖЕТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ МНОГИХ ЭЛЕМЕНТОВ ТЕСТОВ, ПИСЬМА МОГУТ ПРОИСХОДИТЬ ИЗ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ТЕСТА (НАПРИМЕР, С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ LANDING PAGE)
Недостатки
(A) E-MAIL КАМПАНИЯ МОЖЕТ ИСКАЖАТЬ РЕАЛЬНУЮ КАРТИНУ, ВОСПРИЯТИЕ И ОЖИДАНИЯ КЛИЕНТА — ПРИ НЕПРАВИЛЬНОЙ НАСТРОЙКЕ СИСТЕМЫ ПОКАЗАТЕЛЕЙ МОЖНО СЧИТАТЬ НАШИ ДЕЙСТВИЯ ЭФФЕКТИВНЫМИ, В ТО ВРЕМЯ КАК ИХ БИЗНЕС-ЦЕННОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ СОМНИТЕЛЬНОЙ (B) ЮРИДИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ — НЕ ВСЕМ МОЖНО ОТПРАВЛЯТЬ ЛЮБЫЕ ПИСЬМА; КАМПАНИЯ ДОЛЖНА ПРОВОДИТЬСЯ С УВАЖЕНИЕМ К ПРАВАМ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ — ИГНОРИРОВАНИЕ ЭТИХ ПРАВ МОЖЕТ СТОИТЬ ДОРОГО
Время подготовки
~ 2 НЕДЕЛИ
Сила доказательств
НИЗКАЯ
Изображение
Пример 1
PRODUCT HUNT
СТАРТАП PRODUCT HUNT, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ОБНАРУЖИВАТЬ И ДЕЛИТЬСЯ ИНФОРМАЦИЕЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ О НОВЫХ ПРОДУКТАХ, ПОЯВЛЯЮЩИХСЯ НА СЦЕНЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ СТАРТАПОВ, НАЧАЛСЯ С ПРОСТОГО E-MAIL, ОТПРАВЛЕННОГО НЕБОЛЬШОЙ БАЗЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. СМИ СООБЩАЛИ, ЧТО ОСНОВАТЕЛЬ PRODUCT HUNT РАЙАН ХУВЕР ПОТРАТИЛ ОКОЛО 20 МИНУТ НА СОЗДАНИЕ МАТЕРИАЛА ДЛЯ СВОЕЙ ПЕРВОЙ E-MAIL КАМПАНИИ, НА КОТОРУЮ В ИТОГЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАЛОСЬ 130 ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ, ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ КОТОРЫХ СОСТАВЛЯЛА СООБЩЕСТВО ТАК НАЗЫВАЕМЫХ ИНФЛЮЕНСЕРОВ ИЗ СИЛИКОННОЙ ДОЛИНЫ. ПОЛУЧЕННЫЙ НЬЮСЛЕТТЕР ТАК ИМ ПОНРАВИЛСЯ, ЧТО ОНИ НАЧАЛИ УПОМИНАТЬ О НЁМ СРЕДИ СВОИХ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ, РАСШИРЯЯ ОХВАТ ИНИЦИАТИВ ХУВЕРА. РАССЫЛКА E-MAIL СТАЛА ВАЖНОЙ МОДЕЛЬЮ РАЗВИТИЯ ШИРОКОЙ БИЗНЕС-КОНЦЕПЦИИ, КОТОРАЯ БЫЛА ВОПЛОЩЕНА В ВИДЕ ПЛАТФОРМЫ PRODUCT HUNT, КОТОРУЮ ЧЕРЕЗ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ ПРИОБРЕЛИ ЗА БОЛЕЕ ЧЕМ 20 МЛН $.