АУКЦИОНЫ
Оплата
ЕДИНОВРЕМЕННАЯ
Кратко
ВАМ ВАЖНО, ЧТОБЫ ИМЕННО ВАША СТРАНИЦА / ПРЕДЛОЖЕНИЕ ОКАЗАЛИСЬ НА ВЕРШИНЕ СПИСКА ПОИСКА? НЕ ХОТИТЕ ОКАЗАТЬСЯ НА ВТОРОЙ СТРАНИЦЕ — ТАМ ДАЖЕ ЛАРА КРОФТ ИЛИ ИНДИАНА ДЖОНС НЕ ДОБЕРУТСЯ? ТОГДА ПЛАТИТЕ. НО СКОЛЬКО? ТОЧНО НЕИЗВЕСТНО. ОДНОЗНАЧНО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДРУГИЕ КОМПАНИИ, КОНКУРИРУЮЩИЕ С ВАМИ ЗА КЛИЕНТА. GOOGLE ИСПОЛЬЗУЕТ МЕХАНИЗМ НЕВИДИМОЙ РУКИ, ЧТОБЫ ПОКАЗЫВАТЬ ТЕ МАТЕРИАЛЫ, ЗА КОТОРЫЕ ИХ ВЛАДЕЛЬЦЫ ГОТОВЫ ЗАПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ ВСЕХ.
Подробно
АУКЦИОН ОЗНАЧАЕТ ПРОДАЖУ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ ТОМУ КЛИЕНТУ, КОТОРЫЙ ПРЕДЛОЖИТ САМУЮ ВЫСОКУЮ ЦЕНУ. ОКОНЧАТЕЛЬНАЯ ЦЕНА ДОСТИГАЕТСЯ В МОМЕНТ ЗАВЕРШЕНИЯ АУКЦИОНА ИЛИ КОГДА НЕ ПОСТУПАЮТ БОЛЕЕ ВЫСОКИЕ СТАВКИ. БЛАГОДАРЯ ЭТОМУ КОМПАНИЯ МОЖЕТ ПРОДАВАТЬ ПО НАИБОЛЕЕ ВЫСОКОЙ ЦЕНЕ, ПРИЕМЛЕМОЙ ДЛЯ КЛИЕНТА. КЛИЕНТ ПОЛУЧАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ВЛИЯТЬ НА ЦЕНУ ТОВАРА. ВАЖНО, ЧТО БИЗНЕС-МОДЕЛЬ АУКЦИОНА ОСНОВАНА НА ТАК НАЗЫВАЕМОЙ УЧАСТНИЧЕСКОЙ ОЦЕНКЕ: ИНЫМИ СЛОВАМИ, ЦЕНА ТОВАРА НЕ УСТАНАВЛИВАЕТСЯ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ПРОДАВЦОМ, НО ПОКУПАТЕЛИ АКТИВНО ВЛИЯЮТ НА ОКОНЧАТЕЛЬНУЮ ЦЕНУ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ. ПО ОКОНЧАНИИ АУКЦИОНА КЛИЕНТ, ПРЕДЛОЖИВШИЙ САМУЮ ВЫСОКУЮ СТАВКУ, ОБЯЗАН КУПИТЬ ТОВАР ИЛИ УСЛУГУ. ЭТА МОДЕЛЬ ОСОБЕННО ЧАСТО ВСТРЕЧАЕТСЯ НА ПЛАТФОРМАХ ТИПА MARKETPLACE (НАПРИМЕР, EBAY, ALLEGRO), А ЕЁ НЕСКОЛЬКО "ПОДТЮНИНГОВАННАЯ" ВЕРСИЯ ПРИСУТСТВУЕТ В РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ / ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ. ЕЁ ПРИМЕНЕНИЕ МОЖНО НАЙТИ ТАКЖЕ В ТРАДИЦИОННЫХ СЕКТОРАХ ЭКОНОМИКИ — НАПРИМЕР, В ТРАНСПОРТЕ.
Преимущества
(I) ВОЗМОЖНОСТЬ ДОСТИЧЬ ВЫСШЕЙ ЦЕНЫ, ЧЕМ ТУ, КОТОРУЮ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ МОГ БЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИ ТРАДИЦИОННОЙ ПРОДАЖЕ (II) ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧЕНИЯ СТРОГО МАРКЕТИНГОВЫХ И ИМИДЖЕВЫХ ВЫГОД, ТО ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНОГО РОСТА КОЛИЧЕСТВА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПЛАТФОРМЫ, ЕСЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ШИРОКО РАСПРОСТРАНЯТ ИНФОРМАЦИЮ О "ВЫГОДНЫХ ПОКУПКАХ"
Недостатки
(I) ОБЪЁМ ДОХОДА ТРУДНО ПРЕДСКАЗАТЬ, ТАК КАК НЕИЗВЕСТНО, ПО КАКОЙ ЦЕНЕ ТОВАР БУДЕТ ПРОДАН (II) СУЩЕСТВУЕТ РИСК ПОЛУЧЕНИЯ УБЫТКОВ И ПРОДАЖИ ТОВАРА ПО СЕБЕСТОИМОСТИ ИЛИ В КРАЙНЕМ СЛУЧАЕ НИЖЕ СТОИМОСТИ ПРОИЗВОДСТВА
На практике
GOOGLE — АМЕРИКАНСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КОМПАНИЯ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩАЯСЯ НА ИНТЕРНЕТ-СЕРВИСАХ И ПРОДУКТАХ, ВКЛЮЧАЯ ОНЛАЙН-РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, ПОИСКОВУЮ СИСТЕМУ, ОБЛАЧНЫЕ ВЫЧИСЛЕНИЯ, ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ И ОБОРУДОВАНИЕ. КОМПАНИЯ GOOGLE БЫЛА ОСНОВАНА В 1998 ГОДУ ЛАРРИ ПЕЙДЖЕМ И СЕРГЕЕМ БРИНЫМ, КОГДА ОНИ БЫЛИ АСПИРАНТАМИ СТЭНФОРДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА В КАЛИФОРНИИ. ВЫ, ВЕРОЯТНО, СКАЖЕТЕ: ЭТО ЖЕ ИЗВЕСТНО. ХОРОШО, ТОГДА ДОБАВИМ ДВЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТА: (1) ПРЕИМУЩЕСТВЕННОСТЬ — 9 ИЗ 10 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В ПОЛЬШЕ ИСПОЛЬЗУЮТ GOOGLE. (2) ЦЕЛЫЕ 80% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА ВПЕРВЫЕ ПОПАДАЮТ НА ОПРЕДЕЛЁННУЮ СТРАНИЦУ ЧЕРЕЗ ПОИСКОВИК GOOGLE. А ТЕПЕРЬ КОНКРЕТИКА: GOOGLE ПРИМЕНЯЕТ АУКЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС ПРИ КАЖДОМ ПОИСКОВОМ ЗАПРОСЕ. РЕЗУЛЬТАТОМ АУКЦИОНА ЯВЛЯЕТСЯ ТО, В КАКОМ ПОРЯДКЕ РЕКЛАМЫ БУДУТ ПОКАЗЫВАТЬСЯ НА СТРАНИЦЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКА. ПОМЕМО КРИТЕРИЕВ СООТВЕТСТВИЯ РЕКЛАМЫ ЗАПРОСУ И ЕЁ КАЧЕСТВА, О ПОЗИЦИИ РЕКЛАМЫ РЕШАЕТ СТАВКА ЗА КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО, УСТАНОВЛЕННАЯ МАРКЕТОЛОГОМ.
FREIGHTENDER
ХОТИТЕ, ЧТОБЫ ВАШ ТОВАР ДОБРАЛСЯ ИЗ ТОЧКИ А В ТОЧКУ Б? ПЛАТФОРМА ПОЗВОЛИТ ВАМ ВЫБРАТЬ КОМПАНИЮ, КОТОРАЯ СДЕЛАЕТ ЭТО САМЫМ ДЕШЁВЫМ СПОСОБОМ
OPENSEA
ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ КУПИТЬ NFT НА ЦИФРОВОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА, ВАМ ПРИДЁТСЯ ЗАПЛАТИТЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДРУГИЕ ЖЕЛАЮЩИЕ